Devido à crise de Covid-19, um grande esforço foi feito para controlar os custos, com muitas organizações reestruturando suas equipes de marketing e reduzindo seus gastos gerais com empresas externas. A vista disso, muitos líderes começaram a buscar otimizar as estratégias de marketing digital na pandemia.
À medida que mais pessoas trabalham remotamente e passam ainda mais tempo online, o marketing digital se tornou a prioridade para muitas empresas. Como os profissionais de marketing enfrentam novas realidades de trabalhar com equipes menores e orçamentos reduzidos, alocar os recursos certos para o marketing digital é fundamental neste momento.
Agora, mais do que nunca, as organizações devem avaliar onde o marketing digital se encaixa em seus planos de marketing. Para as equipes que estão atualmente nesta posição, pode parecer opressor gerenciar estratégias inteiras de marketing digital na pandemia.
Afinal, o marketing digital não é uma abordagem única para todos; tudo, desde a otimização de mecanismos de pesquisa até a mídia social, se enquadra nessa categoria, mas dependendo da organização, algumas táticas podem ter um custo proibitivo, impraticável ou desnecessário. Porém, com a abordagem certa, as equipes de marketing podem gerenciar as estratégias que funcionam para elas.
Dessa maneira, confira abaixo cinco maneiras de simplificar sua abordagem para gerenciar estratégias de marketing digital na pandemia:
1. Priorize o que é importante e esqueça o resto (por enquanto).
A primeira dica para otimizar as estratégias de marketing digital na pandemia, é começar a utilizar e explorar as ferramentas que você já possui. Determine se suas táticas estão funcionando bem. Se não forem, não os priorize. Use o último ano como base para medir o desempenho e, dependendo do seu crescimento (ou da falta dele), decida se vale a pena gerenciar a ferramenta ou não.
Por exemplo, se um blog corporativo teve um aumento mensal de visitantes, continue criando conteúdo para ele. Se um canal de mídia social permaneceu estagnado em termos de engajamento, considere se vale a pena gastar mais recursos para desenvolvê-lo ou se seu tempo seria melhor alocado em outro lugar. Se você determinar que a ferramenta não vale o investimento desses recursos, feche a conta; não o deixe ocioso.
2. Crie um calendário de marketing digital
Outra dica importante para simplificar as estratégias de marketing digital na pandemia, é criar um calendário de planejamento.
Existem muitos recursos disponíveis para ajudar as equipes a planejarem seus esforços de marketing digital. Esteja você lançando uma nova campanha de publicidade digital ou enviando uma campanha de e-mail direcionada, manter tudo organizado é fundamental.
Criar um calendário com datas importantes pode ajudar a manter as equipes conectadas e cientes do que esperar a cada semana, especialmente quando as equipes estão trabalhando remotamente.
Além disso, muitas ferramentas de marketing digital têm funções de calendário integradas que permitem aos usuários planejar e programar conteúdo. Muitos ainda incluem recursos úteis como as integrações com Outlook e Gmail.
3. Conte com a ajuda de uma ferramenta de automação de marketing
As ferramentas de automação de marketing podem ajudar as equipes a planejar e otimizar suas estratégias de marketing digital na pandemia. Em vez de usar várias ferramentas, muitos aplicativos permitem que os usuários gerenciem tudo em um só lugar, incluindo contatos, relatórios, campanhas de e-mail, páginas de entrada, blogs, mídia social e muito mais.
Ao usar uma ferramenta, as equipes podem simplificar seus processos de marketing, acessando todas as táticas de marketing digital que podem usar em seus esforços em uma plataforma. Isso reduz a chance de erros e elimina redundâncias que podem ocorrer quando eles estão usando várias ferramentas.
4. Construa uma biblioteca de conteúdo
Ter uma biblioteca de conteúdo também é uma ótima maneira de otimizar as estratégias de marketing digital na pandemia.
Portanto, identifique as pessoas dentro da organização que são especialistas no assunto em diferentes tópicos. Passe algum tempo entrevistando-os e fazendo perguntas. Use este material para criar blogs, white papers, e-books e muito mais.
Ao longo de um ano ou um trimestre, alinhe esse conteúdo com a estratégia de marketing maior e, em seguida, promova-o por meio dos canais de marketing digital que você identificou como importantes para a organização.
Quando você constrói um repositório inicial de conteúdo, as equipes de marketing podem acessar o material em uma data posterior para uso em outras campanhas e equilibrar outros esforços de marketing sem o estresse de criar novo conteúdo.
5. Delegue tarefas para otimizar a estratégia de marketing digital na pandemia
Como as equipes de marketing enfrentam reduções de pessoal e cortes de orçamento em meio à pandemia, esses fatores podem criar estresse adicional. Dessa forma, uma maneira de os líderes garantirem que as responsabilidades sejam distribuídas uniformemente é delegar tarefas.
Se alguém da equipe de marketing é mais hábil em escrever conteúdo e outro é um especialista em mídia social, aproveite os pontos fortes da equipe. Estabeleça expectativas e metas realistas; permitir que os membros da equipe tenham a oportunidade de verificar uns com os outros para garantir que as responsabilidades que lhes foram atribuídas sejam gerenciáveis.
Ao delegar tarefas, os gerentes de marketing podem observar e conversar com seus relatórios sobre quais aspectos das estratégias de marketing digital na pandemia estão funcionando e o que pode ser melhorado. Eles também podem ajudar a garantir que a carga de trabalho seja dividida equitativamente.
Embora essas sejam apenas algumas etapas que os profissionais de marketing podem realizar para simplificar e otimizar as suas abordagens para gerenciar estratégias de marketing digital na pandemia, é importante lembrar que cada equipe e cada negócio são diferentes: o que funciona para uma organização pode não funcionar para outra.
Definir metas realistas, compreender os pontos fortes e fracos da equipe e encorajar o feedback irão longe durante o processo de simplificação de qualquer estratégia de marketing digital.
Fonte: Forbes.com
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